从年初火到岁末，这波“珍珠热”如何看？

艺人戴珍珠、直播间卖珍珠、社交媒体晒珍珠……“珍珠”一词在2023年频上热搜，成为饰品界的新晋“顶流”。市场不断升温的同时，珍珠价格也在一路狂飙，行业乱象仍然值得警惕。业内人士表示，在经历“爆火期”后，珍珠市场正逐渐回归平静与理性。

珍珠热销成“顶流” 获年轻人青睐

“原先觉得珍珠是个很老气的东西，四五十岁的人才会戴。前几年偶然间看见有人戴珍珠还挺好看，就突发奇想买了一个试试，没想到突然‘get’了珍珠的美……”24岁的珍珠爱好者小尤告诉记者，自己在2020年初“入坑”珍珠。

近两年，像小尤这样迷上珍珠的年轻消费者越来越多。珍珠从许多人过往印象中的“妈妈辈专属”，转而一跃成为饰品界“顶流”，收获不少年轻人青睐。2023年天猫“双11”预售首日，珍珠品类成交额同比增长超450%；小红书上“珍珠”的搜索量一度飙升，截至目前，已有740万余篇相关笔记、240万余件相关商品，各类珍珠搭配分享、选购经验贴层出不穷；在抖音平台，带货珍珠的直播间吸引着一波又一波网友……

不管是购买单珠、整串还是珍珠耳钉，小尤坦言，以往只要看到喜欢的，就会选择入手。“2023年我反而没有买太多珍珠，因为现在的价格已经飙涨到我无法接受了。拿‘澳白’来说，现在1万元的预算，都难买到好品质的。”

小尤口中的“澳白”，是一种产自澳大利亚北部湾的海水珠，较为稀有，是市面上价格较好的珍珠品类。而她所说的“价格飙涨”，道出了近两年来珍珠市场的行情变化。2023年以来，一些珍珠价格上涨超过50%，以日本某高端珍珠品牌为例，继2023年1月涨价20%、10月涨价20%后，12月1日起再次涨价。

直播助燃“珍珠热” 价格水涨船高

为什么珍珠突然受热捧？珍珠价格为何会突然飙涨？多名业内人士认为，直播带货在很大程度上催热了珍珠市场，珍珠供求关系紧张，价格也就水涨船高。

“2022年开始，珍珠便有了‘火’的势头，2023年艺人戴珍珠的话题在网上发酵，‘带火’了珍珠，五六月份起珍珠销量迎来井喷式爆发。”和合珠宝品牌创始人黎罗告诉记者，2022年起，自己在一家珠宝直播间从事主播及运营工作，2023年6月直播间单场成交额一度突破500万元。眼看着珍珠市场持续升温，他萌生了创业的想法，随后便与搭档刘俣荷一同从北京到浙江诸暨，扎进山下湖镇，开始经营珍珠品牌。

诸暨市有“世界珍珠之都”之称，拥有较大规模的珍珠市场，黎罗和刘俣荷所在的山下湖镇供应了全球70%以上的淡水珍珠。珠宝城内，商户们白天线下交易、晚上线上直播。“这里聚集了许多商贩和来自全国各地的网红主播、代购。”黎罗说。

不过，黎罗也坦言，如今珍珠价格确实“涨得有点离谱”。除了以“澳白”为代表的海水珠价格疯涨外，淡水珠的价格同样水涨船高。兰溪市茂源养殖基地总经理童湛告诉记者，他父亲经营蚌场已有30年，如今蚌场面积约1000亩。这两年行情比较好，蚌场正在试着扩大生产，预计2024年生产规模将再成倍增长。

“这两年直播带货的兴起帮助更多人了解珍珠，推动大众审美发生改变。同时，淡水养殖技术的进步也让珍珠的品类丰富了起来。”童湛坦言，他对于这两年市场行情的变化感受很深。在他看来，从2008年到2017年左右，珍珠市场一直处于低谷期。“直播让珍珠‘爆火’后，我们常规养殖的珍珠品类相比低谷时期升值了十几倍，相比平淡期也升值了大概五六倍。”

在兰溪市茂源养殖基地，工人正在开蚌取珠。（受访者供图）

市场趋于理性 乱象仍需警惕

值得注意的是，珍珠受热捧的同时，市面上也出现了一些乱象，部分商家以次充好、价格炒作等问题值得警惕。业内人士也向记者透露，海水珠本就产能有限，叠加水质变化、部分人将海水珠垄断式囤积等因素影响，导致市面上流通量减少，成为价格疯涨的一大原因。

当被问到“假如有一天价格有所回落还会不会像以往那样继续入手珍珠”时，小尤坦言，可能还是会买，但并没有原来的狂热喜欢劲儿了，“只觉得是还不错的装饰品”。

“行业内聊天经常说‘七八九’，意思是今年七、八、九月是珍珠最火的三个月。珍珠市场原本是非常小的，但当时有许多原本不是从事珍珠行业的人涌入，又在十月份过后陆陆续续撤出了。”刘俣荷回忆道。

“其实现在市场逐渐向理性回归了。”在黎罗看来，从11月开始珠宝城里的人有所减少，虽然价格短期内还是维持在高点，但热度已经开始有所下降。“大家对珍珠都有认知了，消费也就更冷静了，不过市场还是会比前几年好很多。”（记者 李昱佑）

来源：新华社客户端