路易威登时隔九月再涨价，部分款式官网已不显示价格

UI新闻记者|陈奇锐

用户界面新闻编辑器|楼景勤

国外奢侈品牌Louis Vuitton近日正式调整了部分产品的价格，主要是皮具和配饰。中号手袋价格从19900元涨到20500元； Speedy Kong 25手袋价格从14,400元上涨至14,800元；而Petite Malle手袋的价格则从44,500元上涨至46,000元。

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OnTheGo是少数没有调整价格的手袋系列之一，而定位为“传承手袋”的Capucines系列也不再直接在官网显示价格。当消费者执行关键字搜索时，他们会自动定向到优惠页面。页面底部建议消费者前往商店或致电顾问。此前，该系列大部分款式售价均在4万元以上。

这是路易威登三个月内第二次调价。相关消息直到9月中旬才发布，但调整后的销售价格略低于社交媒体此前的预测。

换季和岁末是奢侈品牌重点调整价格的时期。关键是，这个时期，人们往往有高质量的消费需求，比如买新衣服或者礼物，对价格的兴趣下降相对较少。路易威登并不是最近唯一一个调整价格的奢侈品牌。

Interface Fashion 报道称，Chanel 也将在 9 月份调整价格。其中，Classic Flap手袋和Classic Flap包的价格将从74,900元和74,900元调整为81,900元和81,500元，接近Her-mich的903,100元和90,900元。

这适用于领先品牌，二线品牌也必须效仿。现在圣罗兰贝壳NIKKI手袋最低售价已经达到21000元。直接推出昂贵的手袋比较常见，比如Bottega Veneta的Kalimero手袋和CELINE的CONTI手袋，售价都在5万元左右。

奢侈品牌对此的解释是原材料和劳动力成本不断增加，通货膨胀的影响越来越明显。疫情过后，奢侈品牌调整价格越来越频繁，不少消费者也已经康复。但从财报进展来看，涨价并未对奢侈品牌业绩产生较大影响。

路易威登母公司LVMH集团2023年上半年财务概览显示，营收增长15%，净利润增长30%，至422.4亿欧元和84.81亿欧元。其中，时尚及皮具部门营收增长17%至211.62亿欧元。 2023年，路易威登销售额将首次突破200亿欧元。香奈儿也是如此。财报显示，2023年，香奈儿销售收入将同比增长17%，达到172亿美元，成为仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。 CFO Philippe Blondiaux在财报中直接表示，营收增长的一半来自于价格上涨。

不过，这种状态能持续多久，仍然是一个问题。

伯恩斯坦咨询公司分析师卢卡·索尔卡在近期报告中指出，疫情结束并不一定会提振奢侈品消费。相反，它让奢侈品行业回归到正常的运行周期，增加了奢侈品的整体消费。相比之下，则呈现下降趋势。

事实上，国外市场的发展在财报中已经明显减弱，其中包括LVMH集团和开云集团。 2023年，市场将受益于疫情后消费者心态的恢复，成为拉动整个奢侈品行业快速增长的引擎。

对于我们来说，消费者的心态也发生了变化。

根据黔泽咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》，体面节俭已被列入2023年十大社会趋势。麦肯锡在《2023麦肯锡我们消费者报告》中表示，当前消费者保守谨慎的态度是追求更多的成本效率和控制力可能的。他们的消费汽车，以便做出更明智的消费者选择。

为了减少市场趋势变化的负面影响，奢侈品牌在富裕人士身上投入了更多资源。这个群体虽然规模不大，但消费率和复购率却很高。一项措施是开设更多步入式沙龙。越来越多的品牌选择直接推出4万元以上价位的新品，这也是提升自身地位、向这一群体展现善意的一种表现。