LOEWE这波文化交融，真真是让人爱了爱了~

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加星标，不迷路

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单色釉陶瓷

这一次的更新频率突然高了起来，缘由是我自己和身边的小伙伴们都已经被深深地种了草，本着一向“独乐不如众乐”的原则，今天的文就赶紧马不停蹄地把这波种草的讯息分享给大家。

*图片来源：LOEWE 官网&微博

西班牙的国宝品牌LOEWE这一季的广告宣传图一出，当真是让人爱不释手、欲罢不能，妥妥地心甘情愿奉上荷包了。还记得我在关于如何汲取中国元素的那篇文章中跟各位支的招儿吗？(温故知新戳 这里 ）——对，就是博物馆里有源源不断的灵感源泉；这不，LOEWE身体力行，用品牌一系列经典包型，和中国瓷器中的传统单色釉完美结合，将伊比利亚半岛的热情不羁和神秘东方的内敛含蓄交融于一体，在一众推出中国风的奢侈品牌中脱颖而出。

黄釉杯，清雍正年制，竹月堂藏

浅青釉葫芦瓶，清乾隆年制，竹月堂藏

郎红釉瓶，清康熙年制，竹月堂藏

秋葵绿釉杯，清雍正年制，竹月堂藏

*以上图片来源：LOEWE 官网&微博

讲真，在开始码这篇文章前我对单色釉陶瓷的概念尚属空白，后来查阅资料才发现原来在逛过的博物馆里，明清时代的老祖宗们早就将他们独到的审美借由日常的起居物件一应展示了出来。这些旧藏的单色釉瓷器，每一件从造型到色泽，似乎都能启迪当代设计的灵感。这里忍不住借题延伸一番，找来故宫博物院藏品图养养眼：

单

色

釉

（滑动解锁更多）

1-景德镇窑郎窑红釉观音尊 清康熙

2-景德镇窑天蓝釉双龙尊 清雍正

3-景德镇窑秋葵绿釉如意耳瓶 清雍正

4-景德镇窑娇黄釉描金双耳罐 明弘治

*以上文物图片及信息来源于“科普中国”

事实上，剔除单色釉的附加，此次LOEWE推出的这一新系列从包型上来说并没有太大的创新之处，依旧是在一众经典款上小作文章。试想，如若没有这一中国元素的点睛之笔，可能出现在网络上的色彩介绍，依旧会像过往那样沿用雾霾蓝、大象灰、柠檬黄、香芋紫、苹果绿等传统而大众的命名来加持PUZZLE、FLAMENCO、HAMMOCK、GOYA等经典包型。然而，却就是这看似简单的“1+1”，却收获了远远“＞2”的功效，使得LOEWE一跃成为当下最懂运用和尊重中国元素的国际奢侈品牌。

*图片来源：LOEWE 官网

与其简单地把宣传精力和金钱放在传统营销模式上，远不如沉下心来另辟蹊径。本着术业有专攻的原则，LOEWE这一系列的宣传短片请来了四位中外知名陶瓷领域的专家——陶艺家邓希平、单色釉陶瓷艺术家雷子、英国陶瓷艺术家娜塔莎·丹特里和北京故宫博物院教授兼研究员王光尧讲述单色釉的故事，这一像极了《上新了，故宫》模样的宣传片，是如此自然地让人带着满满的求知欲看了一遍又一遍，而在此之前，谁又能想到花钱买包的消费场景，竟然能倒逼着自己去了解中国传统瓷器和那些单听名字就已经美得像画一样的中国传统色彩呢？

这不经让我想起，彼时周杰伦的一曲“天青色等烟雨”，便勾起了人们对青花瓷的好奇，只是后来一番了解才晓得，等待“雨过天青云破处”的并非是青花瓷，而是弥足珍贵的汝窑——这种因为流行、时尚元素而倒逼着自己去了解中国传统文化的方式，竟让这一知识点的记忆根深蒂固了。

*以上图片来源：LOEWE 官网

另外值得一提的是，LOEWE给这一季单色釉系列的包包都挂上了一只陶瓷小兔的包挂，为了即将到来的中国农历兔年也真真是用心良苦，使得这还没有到2023年春节限定款的例行盘点时，我已经想跟大家安利这一群可爱的“兔兔”包了。

*以上图片来源：LOEWE 官网

LOEWE此一双赢举措，并非是像一些品牌那样简单直观地套用几个中国风印花图案草草了事，而是建立在深度调研和钻研的基础上，用品牌自有的特色单品来完美解读中国文化中的含蓄之美，不仅狠狠为自己俘获了一把中国消费者的芳心，也让中国消费者、特别是年轻的消费群体燃起了对中国传统色彩和陶瓷器物的浓浓兴趣，于无形中巩固了中国消费者自身的文化自信。可以说，既赚到了利润，也赢得了掌声。

当LOEWE打出“郎窑红”、“秋葵绿”、“茄皮紫”、“胭脂红”等一系列富有东方气息的色彩时，至少在中国市场上，已足够和传奇的“爱马仕橙”、“卡地亚红”、“BV绿”、“蒂芙尼蓝”们平分秋色了。

郎红釉色

PUZZLE

秋葵绿釉色

FLAMENCO

浅茄皮紫釉色

GOYA

胭脂红釉色

小象

*以上图片来源：LOEWE 官网

记得有一次在贸大上Orietta Pelizzari 女士（原米兰时装周艺术总监）的课时，她问到过我们在座的学生多久去一次博物馆、展览馆、画廊或者艺术中心？她告诉我们，在这些艺术品汇集的殿堂中蕴藏着对美学和创意的无限启迪，是设计师们可以汲取源源不断灵感的圣地。

凑巧，几周前我去了趟马未都先生的观复博物馆，馆内的藏品真是令人大开眼界，叹为观止。如今反过来结合着LOEWE这波文化交融来看，马老博物馆里的很多藏品似乎都能给予当代设计创作无限的遐想空间。只是我们眼下所欠缺的，唯独是那一闪的灵感迸发与现实创作的完美结合。更凑巧的是，竟然在观复博物馆里看到了和娘校的梦幻联动~~~（这得是什么神仙缘分呀）

*以上图片来源：观复博物馆内实拍

因此，在盛赞LOEWE这波完美文化交融的同时，咱们也发自肺腑地希望中国自有的品牌们能够沉下心来做好传统文化元素和当代时尚潮流间的融合，多去民间乡野的匠人那里采风，多去博物馆、书画院里找寻灵感。既然来自异域的西班牙品牌都能如此精准地使用东方文化元素，相信咱们中国自己的品牌也一定能做得出色。