清明节无档，进口片上坟
作者 | 魏妮卡
编辑 | 李春晖
距离清明档仅剩一周，国产片此前卖力宣传的四大主力《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》相继宣布因疫情而撤档。此前所谓最挤清明档，瞬时空荡荡。
加上迟迟未官宣撤档的《被害人》《最后的真相》等早在一个月前就停止了宣发动作，大概率是即便没有疫情趋紧也打算撤档。
谁也没想到春暖花开的三月，疫情的阴影再次笼罩电影行业。从香港到吉林、上海开始的新一轮疫情，导致全国营业影院数跌至了 2020 年复工后的最低点——仅剩 50% 不到，全国就五千多家影院还在营业。大票仓上海以及天津、吉林影院全部关停，辽宁、山东、江苏、广西等营业率不及 20%。
随着防疫关掉的影院越来越多，原本史上最挤清明档撤档传闻四起，最终只剩《密室逃脱 2》《精灵旅社 4》两个空降的进口批片。这对本指望清明小长假来挽回业绩的影院来说，无疑是雪上加霜。
DC 最新的超英片《新蝙蝠侠》因不够爆米花，都未能拯救低迷的大盘，更何况两部早已流出网络资源的 " 过期 " 电影。再这样下去，未受疫情影响的接近 50% 影院，可能也会因为片荒而不得不关门来降低营业成本造成的亏损。
百业维艰，疫情第三年，怎么好像又回到了最难的原点。
影院和片方，谁先放弃谁？
本已困守愁城的清明节，这下连电影都没得看了。面对清明档国产片上演大撤退，有观众表示不理解，质问 " 都觉得自己要大爆，所以要选个更好的档期么？" 此话一出，立马有观众持反对意见。他们认为现在全国影院关停一半直接影响票房大盘，片方想去一个正常的档期无可厚非，拍电影又不是做慈善。
此前不少业内人士预料到会有片撤档，但都没料到会全部撤走。因为还有一半的电影院在开门，节假日大盘还能有 5000 万 + 的票房，完全可以容纳一两部体量不大的新片。而且如果影片口碑不错的话，甚至可以卖到超预期的效果。
3 月 20 日开始，清明档国产新片相继停更了官博、官抖，关于撤档的传闻五花八门。有说头部影片《人生大事》《神探大战》因片方对成本及票房预期估量，大概率要撤走。而轻体量的青春片《一周的朋友》留下晋升头部，有望实现票房破亿。也有说抗疫片《你是我的春天》要应景的留下来救市，而且该片直到宣布撤档前，官博、官抖一直在更新。
但谁也没想到，国产片全都撤了，一部不留。剩下的将近 50% 影院仿佛是遭到了抛弃。" 原本还指望清明档能有 2 亿票房，现在感觉悬了。" 某影院经理对硬糖君无奈道。
即使国产片不敢上，换国外批片来救市，也还得再来一个新片。比如同步《暗夜博士：莫比亚斯》，或者提档《神奇动物：邓布利多之谜》，不然白白浪费了清明三天假期。
其实，就在清明档国产片对影院营业局势不乐观、上演大撤退后的第二天，全国营业影院数较上一日还增加了近 300 家，营业率增加至 48%。同时，江苏、浙江、湖南等多地宣布解封，影院全部关停的福建省也开始有影院营业了。
而且，持续了一周的单日票房仅有千万的惨状，因为有新片《月球陨落》在 3 月 25 日上映，立马触底反弹恢复至单日票房 5000 万的正常水准。
而且未受到疫情较大影响的大票仓北京、四川、浙江及刚解封的广东，联手扛了《月球陨落》一半的票房，分别贡献了 350 万 + 的票房。即使全国只剩 50% 的影院，也是需要新片维持生计，不然关停的影院只会越来越多。
值得一提的是，这部华谊参投的灾难片《月球陨落》在北美票房不及预期后，原本指望中国票房挽回损失，最终竟能在当前局势下坚持上映。虽然和 2020 年华谊主控《八佰》救市的状况不能比，但同样勇气可嘉。上游端和下游端是唇亡齿寒的关系，片方考虑回收成本不上片，但说真的，也得考虑下坚守的 50% 影院片荒饿死问题。
差一点就盘活的清明档
疫情后，电影的大档期效应越来越明显。不停的有业内人士呼吁，国产片要有勇气和自信打破 " 冷档期 "，去开拓新的档期效应。与其拥挤在热门档期当炮灰，不如以头部效应带动冷档期。
然后，我们就看到一向冷门到都算不得一个 " 档 " 的清明档，今年竟然定档了 11 部影片之多。青春片、悬疑片、抗疫片……什么类型的影片都有，颇有一副要齐心协力创造档期效应的架势。
自 " 鬼片 " 从清明档消失后，清明档其实早已名存实亡。今年则不仅数量多，还出现了一部对口清明档的丧葬题材片——《人生大事》。
去年联瑞操盘《我的姐姐》成清明档黑马、拿下 8.6 亿票房后，今年联瑞几乎用了同样的宣发模式来操盘《人生大事》，试图复制《我的姐姐》的成功。
从目前释出的物料来看，《人生大事》和《我的姐姐》故事内容定位相近，都是社会话题 +" 哭片 "。《我的姐姐》聚焦的是重男轻女家庭里的姐弟关系问题，《人生大事》则是涉及出狱人员如何重新融入社会的问题。
《我的姐姐》去年定档清明，应该是基于要做冷档期头部的发行策略。影片内容虽然包含死亡、葬礼元素——开篇父母突然车祸死亡，导致姐姐不得不面对没有一起生活过的弟弟，但内容大面上和清明节没什么关系；
《人生大事》则十分切合档期主题，主要讲述刑满释放人员再就业殡葬师的故事，涉及很多葬礼习俗的场景。相对来说，用丧葬题材取代 " 鬼片 " 盘活清明档，是条很安全的路子。不过硬糖君还注意到，消失的 " 鬼片 " 也在以另一种方式复活。
2018 年清明节撤档的《中邪》至今未上映，但导演马凯近日官宣了带有喜剧元素的惊悚片《了不起的夜晚》，讲述扮演 " 鬼 " 的演员的片场故事。
或者说，像索尼《密室逃脱》系列以及被很多国家翻拍的《心慌方》系列，走架空背景的游戏惊悚片路线，也是一条盘活清明档的思路。
当然，冷档期的稳定输出选手港片，也能起到一定调节作用。豆瓣评分不高的《反贪风暴》系列，一直做到了第五部，每部都是冷档期的救市主。《反贪风暴 4》就曾在 2019 年的清明档拿下了近 8 亿票房。
去年港片《怒火 · 重案》也是在《长津湖》《五个扑水的少年》等撤档潮中逆流而上，拯救了惨淡的暑期档。
硬糖君原本以为英皇今年征战清明档的《神探大战》也能成为救市的逆行者，加之 " 撞型 " 的《最后的真相》《被害人》早早停了宣发动作，即使没官宣也默认撤档了，《神探大战》赢面非常大。可惜，终归还是撤了。
进口片扛得住吗？
" 上海影院 4 月应该是不会好了。" 上海某影院经理悲观地预估道。现在上海的影迷群已经变成讨论上海疫情的群，一切像是回到了两年前。
而北京的影迷群却如往常一样，讨论电影 + 转票。平时要求很高的文艺青年们因为没片可看，把《新蝙蝠侠》《月球陨落》等新片一部不落地看了。
当下的中国电影生态，正是如此割裂的两幅景象。50% 影院、影迷等解封，50% 影院、影迷愁片荒。接下来的 4 月大概率是罕见的 " 外片天下 "。除了 4 月 15 日上映《边缘行者》还未宣布撤档与否，其他重磅国产片都定在四月底冲五一档。
好在 4 月上映的外片不都是 " 过期货 "，最受关注的《神奇动物：邓布利多之谜》提前北美一星期在中国上映，大概率是不会再提前到清明档了。虽然上一部 2018 年上映的《神奇动物：格林德沃之罪》在中国举办豪华发布会，主演悉数到场，但最终票房没有卖到预期，仅有 3.98 亿。但这一部毕竟是在片荒背景下上映，如果再有幸不像《新蝙蝠侠》那样晦涩，大概率能卖出个不错成绩。
另外两部新片，《亡命救护车》晚于北美两星期上映，《坏蛋联盟》晚于北美一星期上映，都存在口碑提早泄露影响国内票房表现的可能。就像 2 月上映的新片《尼罗河上的惨案》，虽然打着 " 神奇女侠 " 盖尔 · 加朵主演 + 阿加莎推理片的噱头，就因为北美提前一周上映口碑崩了，导致国内仅收七千万不到的票房。
不过高分 " 过期货 " 也存在一定票房潜力。刚定档的《误杀》印度原版《误杀瞒天记》，在豆瓣评分高达 8.6 分，想看人数和《神奇动物：邓布利多之谜》差不多。看来，" 二号去听经，晚上住旅店，三号去餐厅，然后看电影 " 确实杀伤力巨大。
而且之前很多引进国内的印度电影，都是在流出资源、延迟一两年上映的不利情况下，竟然还能取得不错票房。比如 7 亿票房的《神秘巨星》、3 亿票房的《调音师》，还有甚至延迟了三年才上映的《小萝莉的猴神大叔》，最终取得了 2.8 亿票房。
宝莱坞高分片一直是批片生意人的押宝大户，当前局势下空降填补市场非常合适。当《误杀瞒天记》定档后，不少网友呼吁《误杀瞒天记》的续集《较量 2》也可以引进。
而即使整个 4 月都要靠国外批片来救市场，对批片生意人来说也不是一件坏事。按照过往疫情的发展规律，3 月初爆发的疫情经过一个半月的时间周期应该会有好转，说不定批片还能在 4 月中下旬赶上 " 正常的市场 " 待遇。
批片生意人掂量掂量利弊让稀缺的类型批片搏一搏，说不定就和剩下的 50% 影院实现了双赢，也让片荒的影迷们有个饿虎扑食的对象。
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