把“茅台董事长”灌醉后，为家人们谋福利的潘长江喜提热搜

" 天不生你潘长江，嘎子假酒全卖光 "

3 月 15 日这个特殊的日子里，潘长江短暂地当了一回舆论场中的 " 主角 "，但这次不是因为喜剧作品，而是涉嫌虚假宣传卖酒。

在 3 月初的一场直播里，潘长江在其直播间放出豪言，称自己与茅台董事长认识十几年了，开播前一晚把董事长灌醉了，让他签合同给了定价权。

言下之意便是说，潘长江把茅台董事长灌醉了，为直播间的 " 家人 " 们争取到了低价福利。言罢，潘长江便开始不断催促观众下单购买。

潘长江在直播中表示，" 这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直 4 万多（一箱），我 2 万多就卖。这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！"

这一系列夸张的宣传行为随即引发了媒体关注，也让 # 潘长江涉嫌虚假宣传卖酒 # 词条登上了微博热搜第一的位置。

大量网友开始抨击潘长江为了卖酒而宣扬虚假信息的行为，甚至有网友展开了系统性的分析，提出建议称茅台方面应起诉潘长江而自证清白。

网友分析指出，若潘长江关于通过灌醉茅台董事长就能获得产品的定价权的言论属实，则可能牵扯到一系列暗箱操作等问题，若潘长江言论不实，则或将构成虚假宣传或欺诈。

实际上这并不是潘长江第一次因为直播带货卖酒的魔幻操作而引发热议。去年潘长江因为直播卖酒甚至还贡献了 " 潘嘎之交 " 这一网络热词。

" 网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深。" 最初潘长江在直播中劝说演员谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的饰演者）不要再直播卖酒了。

可没成想，谢孟伟被成功说服后，潘长江却自己蹚下了他口中的这滩浑水，开始了直播卖酒之路，然而随即迅速陷入 " 卖假酒 " 的舆论风波中。

也正因如此，潘长江被网友持续指责，甚至称其老艺术家的人设 " 晚节不保 "。在潘长江的微博中，无论其宣传转发怎样的内容，网友们都在评论区刷起了嘲讽潘长江 " 卖假酒 " 的内容。

潘长江最近一条微博发布于 2 月 1 日，是宣传其在央视一档节目中的喜剧表演信息，但评论区里几乎都是各路网友讽刺潘长江直播卖酒行为的内容。

其实在直播带货领域，类似潘长江一样因直播翻车而陷入舆论风波的头部主播、明星不在少数，这甚至成为了一个备受争议的行业乱象。

3 月初，《消费者报道》报道了一位消费者在头部网红主播 " 浪胃仙 " 直播间购买产品翻车的事件。

主播在直播间宣称售卖的一款手膜产品，能为手部做 15 分钟蒸汽 SPA，采用的是最新热感黑科技，导入式蒸汽发热。

但消费者购买使用后却出现了刺痛感、红肿现象，后经查实这款手膜的研发公司曾多次因产品质量问题被处罚。

此前《上海法治报》报道，2021 年 11 月，网友汤小姐在某明星的直播间买到了假冒的兰蔻 " 粉水 " 产品。

该明星在直播间中宣称，" 粉水 " 到手价格为 199 元 400 毫升，与兰蔻官方旗舰店的售价 435 元相比有着很大程度的优惠，但消费者收到产品之后却发现是假货。该报道也指出，许多网友都曾上过明星直播间的当，被明星本人和低价吸引，最终却买到了假货。

去年 8 月，# 李佳琦公司因涉虚假宣传被罚 30 万 # 的话题冲上微博热搜。上海市长宁区市场监督管理局发布一份行政处罚决定书，对李佳琦所属美腕（上海）网络科技有限公司进行行政处罚。

处罚书显示，在 2020 年双 11 期间，主播李佳琦在其直播间推广一款名为 " 初普 " 美容仪器时，使用 " 全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显 …… 坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇。" 等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

各种直播带货乱象，其实普遍被视为行业繁荣的一个副作用表现。商务部统计数据显示，2021 年上半年全国直播电商达到 1000 万场次，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿，上架商品数超 2000 万。这意味着，平均一天就有 5 万多场电商直播，每天观看人次超 2.6 亿。

另据人社部公开数据显示，截至 2021 年全国直播行业从业者已超 1000 万，行业主播从业人数已达 123.4 万，且从业人员数以每月 8.8% 的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到 8 亿以上。

种种数据也让业界普遍认为，直播带货已然成为了电商行业的重要发展渠道和增长点。在直播带货市场快速发展的背景下，更需要避免乱象问题带来的负面影响和冲击。

今年 3 月，北京阳光消费大数据研究院联合对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网共同发布的报告显示，有关主播的消费维权舆情反映出的问题涉及价格误导、产品质量、虚假宣传等几大核心方面。

其中价格误导问题最多，占比 33.37%；其次是产品质量问题，占比 32.06%；此外，虚假宣传问题占比 30.54%。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵