字节跳动香水品牌“Emotif”开售，抖音能否跑出高端香水品牌

去年9月份，有媒体透露字节跳动将计划推出香水品牌“Emotif”，4个月之后，此项目有了最新的进展。

据了解，字节跳动全资子公司正在为“EMOTIF香水”的正式上架进行各种筹备，目前在第三方电商平台上做相关测试，包括准备开辟微信公众号以及商城小程序等等。

价格贵过香奈儿、爱马仕

据悉，EMOTIF香水共分为3个子系列，分别是“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”。在售的香水容量有2ml和9ml，价格分别为19.9元和198元。

就以其他大牌香水来算，coco香奈儿5号一毫升卖16元，爱马仕大地香水一毫升卖14元，都没有字节跳动这几款香水贵。

香水外观设计接近玻璃试管形状，用香采用的是按压喷雾的方式。根据产品介绍显示，此次Emotif香水的调香师曾为Tom Ford、Aimani等知名品牌调试过香水。

9ml的香精浓度在15%左右，留香时间可达6-8小时。考虑到字节跳动的目标人群普遍为青年一代，最便宜19.9元的微瓶香水，显然是吸引小众年轻客户的注意力。

在抖音独立电商APP首发？

北京焉来商贸有限公司成立于2019年11月，注册资本200万人民币，法定代表人为李飞，由字节跳动全资子公司北京星云创迹科技有限公司全资持股。

而之前就有就有消息称：抖音电商独立APP将于2021年10月份正式上线，该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动。不过目前来看抖音电商独立APP暂时还没有上线，或许是否可以猜测一下此次Emotif是否会在抖音电商独立APP上首发。

字节跳动的新消费故事和电商梦

调查显示，截自2021年9月，字节跳动累计投资新消费项目8起，且大部分为字节独立投资，累计金额已超数亿人民币。

字节跳动投资的新消费品牌涵盖了多个领域，有扫地机器人品牌云鲸、口腔护理品牌参半、连锁火锅超市懒熊火锅、新式茶饮因味茶和健康即食品牌鲨鱼菲特等。这些品牌所在的新消费赛道都是当下“钱景”较为广阔的。

除此之外，字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，又花了90多亿人民币收购VR创业公司Pico；可见字节跳动布局新版图的野心。

而香水香氛赛道，这两年十分火热。资本纷纷入局，多个香氛品牌获得千万元以上融资。气味图书馆获得西班牙香水美妆集团Puig的独家投资；

Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资，投资方包括高浪控股、RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资；而观夏自2019年3月至今获得两轮融资，投资方包括红杉中国、真格基金、IDG资本等。

这样“香喷喷”的大蛋糕，很难不吸引到极力想在新消费领域拓展自己的版图，树立自己地位的字节跳动。

近几年，抖音成为很多白牌品牌起家的新平台，如果你持续关注抖音生态的销售榜单，你会看到像Betty Bonnie 、珂莱妮 、海兰朵这几个品牌。这些大部分人之前闻所未闻的品牌，却常常在抖音各种销量排行榜中“名列前茅”。

这些抖品牌与大部分依靠“自播+达播”的品牌不同，这几个品牌并没有大量主播与其合作进行直播带货，而且每个品牌超高销售额都只诞生于某一位与该品牌密切相关联的带货主播的直播间。

这些品牌抓住了抖音电商快速崛起的阶段性红利，并在不断调整的抖音流量规则中找到了属于自己的蓝海，可以说是行业“流量收割机”的最新代表。

抓住了抖音电商快速崛起的阶段性红利，并在不断调整的抖音流量规则中找到了属于自己的蓝海，可以说是行业“流量收割机”的最新代表。

但其超强的销售属性，急于直播间即时销售转化的模式，注定了不可能成长为真正优秀的国货品牌代表，只是一众赚钱生意中的新成员。

而此次EMOTIF是否会成为在抖音电商上跑出的第一个高端香氛品牌，值得关注。

东耳观点：字节跳动一直有新消费故事和电商梦。2021年抖音打出兴趣电商的发展思路，并正式成立了一级部门电商事业部。在此之后围绕新消费领域的投资也开始增多。

也有业内人士分析，字节进军消费领域，与其主业务抖音平台的流量见顶，教育、游戏领域的业务表现乏力有关，字节想要寻求新的营收增长点。

2021年12月，有媒体报道称抖音首款独立电商APP“兴趣盒子”已经研发完成，其定位是年轻人使用的潮流平台。入局新消费领域，并建立自营品牌，再加上独有的电商平台，字节能否打造一个全新的消费宇宙？