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网飞成功秘诀:BBC分析四大特点(图)

2021-01-23 来源: BBC中文网 原文链接 评论3条

新冠疫情期间,媒体消费趋势转变,利用网络提供服务的流媒体平台Netflix(网飞)业绩大幅成长。

网飞成功秘诀:BBC分析四大特点(图) - 1

自从疫情爆发之后,网飞已经新增了1600万名新订阅用户,许多自制节目推出后也都成功引发网络讨论热度。

这家美股上市公司近日将公布年度报告,并向投资人描述未来一年的计划。

流媒体平台网飞之所以能够成功,其商业模式和服务内容等方面都有其特别之处。

有赚钱才算成功

网飞目前在全球市场上已经有超过2亿名付费用户,比起2019年增加了超过30%。去年一年里大约有3700万新增付费用户,过去3个月里新订阅用户就有850万。

网飞最近宣布将在美国、英国和其它一些地方调涨订阅价格,以反映新近增加制作原创内容的投资成本。

新增的付费用户加上价格调涨,网飞的最新季度营业额成长24%,达到66亿美元,盈利达到5.42亿美元。全年营业额将近250亿美元,盈利将近28亿美元。

依靠融资所得扩大市场份额的网飞公司表示,营业额和盈利增加意味着该公司可望停止借款,并考虑将多余现金用于回购股份。

网飞成功秘诀:BBC分析四大特点(图) - 2

欧马·希(Omar Sy)出演网飞的《亚森·罗宾》剧集

本地化(非英语)节目大受欢迎

去年网飞的新增用户有超过80%的都是来自于美国和加拿大以外的地方,其中以欧洲新增用户最多。

网飞的节目也慢慢的突破国家和语言的限制,不再只有美国的影片或只有英语的节目而已。

例如法语影集,现代版绅士怪盗《亚森·罗宾》(Lupin)推出后就大受欢迎,在巴西、阿根廷、德国、意大利、西班牙和其他地方都冲上第一名热播剧,在美国也登上第二名热播剧。

网飞估计,在该剧集推出的前四周当中,全球就一共有7000万人次观看该剧。

原创自制内容占尽优势

除了《亚森·罗宾》之外,网飞还推出许多自制节目,包括西班牙剧《纸钞屋》、美国纪录片《虎王》、《布里奇顿》(Bridgerton)等,也都大受欢迎。

网飞也凭借多部自制节目逐渐转型,从购买其他片商播映权转变为制作和生产内容的电影电视公司。

1997年以租赁DVD起家的网飞,从2007年开始扩展为网络流媒体平台,目前有500多部影片或剧集进入后期制作阶段。

经过2020年新冠疫情之后,网飞的自制节目产量惊人,计划在2021年内每周推出至少一部自制影片。

市场领导地位有助竞争

网络流媒体市场扩大,也吸引更多竞争者加入战场,包括迪士尼+、苹果电视+、亚马逊Prime影音和HBO等等。

面对更多竞争,网飞维持市场领先地位的一大策略就是不断推出自制内容,其他流媒体平台上看不到的新内容。

网飞对投资者发布的报告说,流媒体娱乐市场扩大给网飞带来成长的同时,也带来更多的竞争者,“我们必须在各类型节目以及多个国家和地区,深化我们自制内容的优势。”

未来挑战

市场分析人士佩斯卡托尔指出,网飞和其他流媒体平台将为这个新兴市场进行“一场激战”。

他说,“新出现的流媒体平台会从网飞那里抢走一些用户,如何抓住用户眼球靠的就是原创的自制内容。”

分析指出,收视用户面对这么多的流媒体平台也必须做出艰难选择,因为大多数收视用户不会订阅所有的流媒体服务。

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最新评论(3)
h呵呵
h呵呵 2021-01-23 回复
很难搞定中国的审查制度
Ashley
Ashley 2021-01-23 回复
推陈出新才能更吸引人
Angela_Sssss
Angela_Sssss 2021-01-23 回复
的确,有钱赚才是硬道理


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