浮躁的玩家:调查称手游玩家30日流失率95%

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据AppsFlyer最近的应用用户参与度报告显示，下载应用30天之后，95%的手游用户都会流失。该报告还发现，应用的平均七日留存在10%至12%之间，30日之后就降到了4-5%。该报告数据统计了5000款应用，涉及安装次数35亿次。

玩家们是参与度最低的用户，平均来算，90天只进行6次IAP消费，此外，只有2%的下载用户会成为付费用户，而且自然增长的用户比非自然增长有更大的消费可能。

然而， 这却不是什么坏消息。AppsFlyer发现，用户留存率实际上是增长了的，比如iOS整体用户留存率同比增长了9%，而非自然增长用户的留存率提高了25%；安卓自然增长用户留存率下降了6%，但非自然增长用户的留存率增加了4%。

按区域划分，北美是获取付费用户最理想的区域，2.25%的iOS用户会转化为付费用户，该地区安卓用户的付费转化率为1.3%。

该公司表示，对于应用营销者来说，保持用户长期留存仍是最大的挑战。

iOS平台自然增长用户比非自然增长用户留存率高15%，安卓平台这个数据则达到了21%，留存率的提高意味着市场营销者们充分认识到了用户留存的重要性，因此在这方面投入了更大的努力。

安卓平台自然增长的日活跃用户平均每天打开应用3.8次，非自然增长用户平均为3.56次，iOS平台这两个数字分别是4.3和4次。也就是说，想要针对非自然增长用户进行货币化是困难的，因为下载付费转化率只有2%。

在点击安装率方面，安卓用户具有略微优势，但在消费方面，iOS则明显领先，而且iOS平台高参与度用户进行消费的可能性比安卓平台高80%，iOS下载用户成为付费用户的概率也高了55%。

该报告还发现，购物和游戏两个活动有非常大的区别。手游玩家平均90天内消费6次，安卓设备玩家消费次数比iOS高20%；而购物应用用户同期内的消费次数则达到了18次，iOS用户比安卓用户消费次数多25%。

该报告表示，在美国地区，市场营销者们将在意想不到的领域获得高度参与用户，比如盐湖城、堪萨斯城、奥马哈、阿尔布开克、路易斯维尔等主流媒体市场之外的区域。而西雅图、洛杉矶、硅谷和纽约等人口较多的城市都有了特定的喜好应用。

在游戏应用消费方面，拉丁美洲是付费用户比例最低的区域，无论是安卓还是iOS，每次安装平均90天带来的IAP消费只有0.07次，该地区的安卓应用安装付费转化率仅为0.41%，是全球最低的区域，倒数第二名则是印度（0.84%）。