继LV之后，普拉达也开始卖培育钻了【附培育钻石行业市场分析】

图源：摄图网

近日，普拉达推出了全新的Eternal Gold珠宝系列，该系列采用实验室培育钻石作为珠宝制作的原材料。这是普拉达发布的第二个Eternal Gold系列，该系列主打可溯源的可再生黄金材质。除了保留巨型心形吊坠、耳饰、几何蛇形手环和戒指等廓形设计外，该系列还增加了100%可再生白金款式，并在黄金和白金款式中镶嵌了“普拉达切割”的实验室培育钻石。所谓“普拉达切割”是指普拉达的珠宝工匠们仿造普拉达logo的三角形状开发的一种新型钻石切割方式。

据《华盛顿邮报》称，意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）准备销售培育钻石珠宝。Prada集团珠宝总监蒂莫西·岩田（Timothy Iwata）接受采访时表示，培育钻石不仅仅是“在短时间内复制大自然产品”这么简单，事实上它推动了钻石切割和奢侈品材料理念的疆界。据悉，该系列计划面向年轻消费群体，以追求个性和社交需求为主。

据界面新闻报道，目前在产品中采纳实验室培育钻的奢侈品牌并不多。2023年至今，除了普拉达珠宝，仅有LVMH集团旗下的巴黎珠宝品牌品牌Fred（斐登）和豪华制表品牌泰格豪雅TAG Heuer公开在产品中使用实验室培育钻。Fred在不久前推出了5颗实验室培育的蓝色彩钻，其中一颗重8.88克拉。而泰格豪雅表在2023年初发布新款Carrera腕表的时候，其产品里也镶嵌了粉色培育彩钻。

中国钻石行业受资本青睐度提升

培育钻石和天然钻石是同一物质，它模拟了天然钻石生长环境进行培育形成的，在物理、化学、光学性质上实现与天然钻石完全一致。不同于仿钻类的莫桑石（碳硅石）和水钻。同时具有时尚环保的特性。

2018年起，培育钻石在市场上出现的频次逐渐提升，驱动钻石行业重获资本青睐。2021年、2022年，中国钻石行业投资事件分别达3起，投资金额分别为14.5亿元、10.7亿元，其中，2021年钻石行业投资金额为近10年来最高。

零售环节企业营收远大于培育钻石生产环节

从上游培育钻石制造企业的竞争格局来看，晶盛机电实力较强，2022年第三季度实现营业收入74.63亿元，其次为中兵红箭与国机精工，营收分别为48.39亿元、27.22亿元。其中，晶盛机电、国机精工均为培育钻石设备生产企业。具体到培育钻石单晶生产环节中，黄河旋风营业收入最多，达18.08亿元。

注：该图表数据更新至2022年三季报

千禧一代、Z世代带动培育钻石行业发展

根据《2021年中国钻石饰品行业市场发展 特点及发展前景预测分析》，千禧一代是全球钻石珠宝消费的主力，该群体在国内贡献钻石珠宝零售份额的78%。根据实验室培育钻石(Millennial Consumer Research Lab Grown Diamonds)研究，千禧一代以及Z世代对于培育钻石的接受度较高，近70%的千禧一代考虑购买培育钻石饰品，并且除了对钻石本身的品质以外，这一代消费者还对钻石行业的透明度提出更高的要求，从而确认自己所购买的钻石是符合责任采购和可持续生产的原则的。90%的Z世代消费者认为，公司有责任应对环保和社会问题，良好的消费意识与《金伯利进程》共同推动钻石行业更加规范的发展。此外，相比于中老年，千禧一代以及Z世代对于钻石款式的偏好逐渐由经典款转移至小众设计款、联名款以及新款，更追求款式个性以及创新力，而一定程度上，成本更低的培育钻石可以搭载更多设计师的创意，故间接促进了培育钻石的发展。

根据Statista预测，2023年至2025年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将由255万克拉增长至400万克拉;年复合增速为25.24%。前瞻预计，到2028年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将达745.61万克拉。

开源证券在研报中指出，我国在全球培育钻石行业中具有重要地位，消费市场广阔，优质企业竞争力突出。培育钻石本身具备“悦己”和性价比优势。品牌方在推进终端教育后，新品类认知、消费者接受度和渗透率将快速提升。考虑到培育钻石同样适用于传统珠宝消费注重线下体验的特性，门店仍然是消费者教育推广的核心渠道。因此，具备渠道规模（门店数量）优势的头部珠宝品牌，若率先布局培育钻石赛道，则有望获得品牌认知的先发优势。

万联证券在研报中指出，受居民收入水平提升、媒体与品牌商对下游消费市场教育以及悦己消费观念的影响，中国培育钻石市场蓬勃发展。目前产业链上游呈现集群化，已有大型毛坯钻生产商上市。万联证券表示看好产能扩张、技术迭代推动产品升级的上游培育钻石生产商。产业链下游零售市场布局相对欧美迟缓，目前仍处于起步阶段。近两年国内也陆续有不少珠宝品牌试水培育钻市场。随着未来多方对中国消费者的宣传教育，蛋糕做大的同时，布局培育钻的品牌商有望受益。看好具备品牌、渠道、营销等优势的珠宝龙头企业。

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