何广智、Rock上恋综，脱口秀演员成综艺流量“新担当”？

作者| 牛角尖

最近播出的几档综艺节目里，都有脱口秀演员的身影。

这边Rock刚刚在“离婚恋综”《春日迟迟再出发》中，诉说着自己与前妻的美好过往；那边何广智就同台打擂，在优酷的新恋综《没谈过恋爱的我》中，以观察员的身份“参合”嘉宾恋爱……好巧不巧，与他们差不多时间出道、甚至比其还“新”的脱口秀演员鸟鸟，也在近期参与了搜狐自制综艺《送一百位女孩回家》第二季，节目中，她继续说着“孤独”、“社畜”这些话题。

再往前看，何广智、徐志胜参与录制《朋友请听好2》，李诞、徐志胜在《哈哈哈哈哈2》中贡献了诸多“笑料”，还有“脱口秀大王”庞博、周奇墨、杨蒙恩、肉食动物，也都在今年Q1季度上新综艺，或卫视春晚中有所露面。

脱口秀演员似乎成为了综艺界“新香饽饽”。遥想过往综艺嘉宾，节目组一般会按照自己的节目属性邀请适配“成员”，但每一个节目中的常驻嘉宾、或参与嘉宾，从来都不缺当红影星。好比“浪姐”播出之后，《吐槽大会5》《脱口秀大会3》会邀请她们参与节目录制，或评委、或参与者的身份，都为节目带来新话题。

而今，这层“镀金”光环，正落在这批脱口秀艺人身上。在他们身上，观众或许可以发现，脱口秀演员之于综艺的匹配性，要比部分当红艺人更加适用。而除此之外，他们的资本花路，也比想象中来得猛烈。

Rock、何广智、鸟鸟……综艺节目为何偏爱脱口秀演员？

笑果文化的CEO贺晓曦，曾在接受娱乐独角兽采访时提到过，“脱口秀行业和它的所有演员、编剧，都应该用市场上的流通性和价格来对标他的价值”，而所谓的“市场流通性”其实便是在脱口秀舞台之外，积极与品牌、综艺等展开合作。

Rock、何广智、鸟鸟、徐志胜、肉食动物……据不完全统计，今年Q1季度参与综艺或地方春晚录制节目的脱口秀演员，除去杨笠仅个别“老兵”没参与外，从《脱口秀大会4》中走出来的、有一定知名度的脱口秀艺人，均在不同节目中小“秀”了一把。

今年春节，王勉、大张伟更是带着“音乐脱口秀”《快乐气氛组》，登上央视春晚舞台。除去节目效果评论各异外，“脱口秀的路变宽了”也正在如期上演。

脱口秀演员“正当红”。一个观察是，日前在播的优酷恋综《没谈过恋爱的我》中，“观察嘉宾”何广智竟成节目的最佳看点。

节目中，在某男嘉宾说“吃喜欢的人剩饭是件很幸福的事情”之际，节目中其他观察员都表示出不解，母胎solo将自己比喻为“带刺的玫瑰”的何广智却赞同了男嘉宾的看法，并用脱口秀段子巧妙化解彼时气氛，“我就理解啊！确实很幸福，可我没机会吃。”

男女恋爱反向思维中，何广智和同为观察员的翟潇闻一番“直男发言”，直接将#被何广智翟潇闻直男发言笑死#送上微博热搜，目前该话题阅读量达到2362万，节目同名话题阅读量达到2.8亿。

而他在节目中留下的“我谈恋爱就必须要结婚”、“为母单恋综准备了25年”、“本来是去报名嘉宾，结果没选上”，以及讲述自己亲身经历的故事等，被网友调侃为“《脱口秀大会3》后额外附送的段子”。

这似乎也解释了为什么当下的综艺开始将脱口秀演员，当成“香饽饽”。一方面，他们机智、灵巧应对舞台突发状态的经验，和脱口秀演员自身携带的“喜剧基因”，正是当下综艺节目所需要的“氛围担当”；另一方面，脱口秀演员大多是“草根”出身，没有偶像包袱的他们，也比其他艺人更为真实。这点，Rock、鸟鸟更有发言权。

《春日迟迟再出发》里，Rock首次谈到自己与前妻的离婚问题，称两个人离婚是因为“选择不同”；在离婚这件事该不该第一时间告诉自己的现任这个问题上，Rock坦言“还是会有些羞耻感”；谈与妻子在三里屯的甜蜜时刻时，Rock眼眶泛红……这些真实又真情的瞬间，加持了这档真人秀。

鸟鸟的“社畜”人设，在《脱口秀大会4》播出期间，就不停有网友关注，“私下里的鸟鸟究竟是不是这样？”。《送一百位女孩回家》中，鸟鸟再次验证了她在节目中说的那些段子，“不求救，结果就是死。求救，不但要死，还要和人打招呼。”、“是喊他武老师好，还是叫松哥好？喊武老师太疏远，喊松哥太亲密。”……鸟鸟的“社畜”是真的。

脱口秀演员自身所持有的人格魅力，以及他们各自的属性，和会说段子的才艺，加持了他们在综艺节目中的表现。这或许，也是当前这批脱口秀演员游走在各大综艺节目、各式晚会上的重要因素。

反过来看，这也是他们从“出道”到“走红”的一次商业证明。

接代言、线下演出、开专场……脱口秀演员变“值钱”了吗？

《脱口秀大会4》播出时，何广智上场说的第一个段子是，“去年我讲了很多关于贫穷的段子，很遗憾今年讲不了了，因为我挣到钱了。”同类型的段子，杨笠也在节目中有所表达，“我想辞职，我不想干了，因为人工作就是为了赚钱嘛，我太有钱了。”……

不可否认，脱口秀演员的段子带有“秀”的成分，但脱口秀这个行业蒸蒸日上，观众却是有目共睹。据了解，当前笑果文化的线下演出门票票价已达到80-880元，而在最早时期，脱口秀线下演出门票还多是以赠送、或票价仅在19-29元的价格售出。今年初，笑果文化还于北京等多个城市置办了多场线下演出巡演，门票价格一度被黄牛抬高至两三千元，甚至一票难求。而据其他一线城市线下的脱口秀演员反馈，自家厂牌的脱口秀场次安排和门票售卖情况，也明显比往年好“卖”了许多。

脱口秀产业正在不断壮大。一个最鲜明案例是，去年从《脱口秀大会4》中走出来的这批脱口秀演员，他们除了上其他综艺增加曝光度之外，商业价值也在凸显。

据不完全统计，仅今年Q1季度徐志胜和何广智就拿下了不下15个代言和商演活动，其中还包括智联、与冬奥会合作的宝洁这样的大品牌，而帮助一些品牌做商业“脱口秀”演讲，更是成为家常便饭。他们从节目中衍生出的“双zhiCP”，也被不少商家进行捆绑营销。

比如上东方卫视春晚，两人合作演绎“反诈”小剧场、携程广告代言更是直接捆绑两人……如果说，徐志胜和何广智只能代表当下脱口秀“新星”的商业价值，那么以呼兰为首的老脱口秀演员，他们在商业价值层面的案例，则更为鲜明。

去年呼兰曾因为接了某个品牌的商演活动，而被曝出商演出场费达到500万，这个消息虽然在后面的节目中，呼兰有所辟谣，但70-100万的商演代言经费，还是得到了市场证明。

脱口秀演员正在加速“商业化”。在《脱口秀大会3》收官之际，娱乐独角兽曾就当年的脱口秀演员商业价值作出过盘点，在那场短暂的脱口秀节目完结后，节目中最火的新人李雪琴，曾在短短几个月时间内接到12个商业代言，与去年“刚出头”的徐志胜、何广智不相上下。随后市场接收到的，就是李雪琴的个人成名秀，她游走在各大综艺节目中，成为综艺界的“新宠儿”，并逐渐收割了自己的“综艺粉”。

人们喜欢她的耿直与个人魅力，同时也欣赏着她拥有北大学历、却依旧谦卑自嘲的态度，可时至今日，李雪琴却几乎未曾再出现在一档正规的“脱口秀”节目中，这不免让人有些担忧：成名后的脱口秀艺人们，未来发展之路究竟该何去何从？是像庞博、呼兰这样的老艺人一般，继续回来参加“脱口秀”比赛，还是如李雪琴一般，彻底消失在让她成名的“脱口秀”节目里……答案不得而知。

（《五十公里桃花坞》李雪琴）

可已知的是，脱口秀演员已经不再“穷”了。在那个每个脱口秀演员上台几乎都会讲“贫穷”段子的脱口秀时代里，何广智已经开始拥有“时尚”、“带刺的玫瑰”新人设，呼兰曾经说“讲脱口秀还要倒贴共享单车费用”，可如今想必大部分头部脱口秀艺人已经不再需要“骑共享单车”了吧。《脱口秀大会4》里，只有邱瑞还在讲着“贫穷”的段子，可他并没有成功晋级。

最新消息显示，李诞、梁海源正在筹备自己的2022个人脱口秀专场巡演，它们分别命名为《汇报2021》和《坐在角落的人》；脱口秀“新人”邱瑞、贾耗、子寅，也在继去年的主打秀Beta后，再次出战——这次他们将先从西安、广州两座城市“出发”，为自己博取更多成名机会的同时，也在无形中壮大脱口秀行业。

毋需质疑，如今的脱口秀产业已经摆脱了“原始生长”阶段，脱口秀头部艺人们，也都趁着这股“热风”，成为综艺咖，商业代言、线下演出两手抓。但在这背后的一个隐患是，当越来越多的脱口秀艺人成名后，继续讲脱口秀，还是成为艺人，也是一个值得思考的问题。

庆幸的是，这门“贫穷”了许久的新兴产业，终于成长了起来。