香水市场被国际巨头垄断，字节牌香水能否“香”出圈？

香水，一种舶来品，直至20世纪90年代，香水的理念逐步被国人接受。

随着新生代消费者对于香水知识以及审美品位不断进步，消费升级以及用香需求的提升，我国香水市场需求不断上升。

据欧睿国际数据显示，2018年至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。面对百亿级消费赛道的诱惑，足迹遍布新消费领域的字节显然也不想错过。

松果财经获悉，据《新言财经》消息，字节旗下的“EMOTIF”正在做上架前的最后调试，目前是在第三方电商平台上做相关测试。据悉，EMOTIF香水共分为3个子系列，分别是“电子爱人”“深海飞行”“蓬皮杜只喝香槟”，其调香师均为法国知名调香师和世界顶级调香师组成，他们曾为多款知名品牌调过香水，比如Tom Ford、Armani等。

在售的香水容量分为2ml和9ml两种，其中9ml香水的香精浓度均在15%左右，留香时间可达6-8小时。价格分别为19.9元和198元。

近两年来，由于新消费概念火热，国内本地香水不断崛起，期间涌现了一批优质国货香水品牌。比如“气味图书馆”“centooze三兔”“观夏”等，通过不同的定位和价值观打造差异化，吸引了大批的消费者和粉丝。

但是不能忽略的是，我国香水品牌市场中国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线数据，2019年1-11月阿里平台香水市场TOP20品牌中，香奈儿市场份额最高，达到6.2%；其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑。排名TOP20的品牌市占比为45.9%，其中几乎三分之二都是国际品牌。

此时，字节布局香水领域扩张自己的版图有一定的流量优势，但是在国际品牌的包围下，字节想要开拓市场吸引Z时代群体消费并不容易。

本文来源：松果财经（songguocaijing1）