2021年主旋律剧集市场分析

2021年12月2日刊总第2493期

近年来，受政策指引和重要时间节点影响，影视内容发生着重大变化，倡导主流价值观、歌颂家国精神的主旋律影视作品迅速发展，占据长视频剧集内容中心位置。

从某种层面上看，2021年正在成为内容行业的一个重要节点。影视行业在前两年的大力整顿下，逐渐走向正规化道路，内容对产业提振效应也逐渐显现。今年出现了《觉醒年代》《山海情》《功勋》《叛逆者》《扫黑风暴》等多部主旋律作品，不仅得到了观众的广泛好评，还让该类作品真正打破年龄圈层。

前不久，艺恩发布了《2021主旋律剧集市场研究报告》，该报告从内容主创、制作、受众、播映平台等维度对2021年的主旋律剧集市场发展进行分析，总结了主旋律影视剧发展的趋势。

主旋律剧集的定义在不断外延

今年年初，《山海情》《觉醒年代》《功勋》《扫黑风暴》等高品质主旋律电视剧一经播出便凭借高口碑，收视率也节节攀升。《觉醒年代》热播时，甚至还引发了一轮实景地“打卡”热潮。

主旋律剧在成为顶流爆款剧前，也经历了一个漫长的发展过程。20世纪末，主旋律剧开启了摸索阶段，表现新中国艰苦奋斗、艰难创业历史的作品络绎不绝，如《开国领袖毛泽东》《北洋水师》《铁色高原》《戈壁母亲》《国家使命》《红岩》等影视剧都歌颂了那些曾经为共和国建设献出青春、献出生命的无悔英雄们，也让一些优秀的老戏骨在这个阶段初露头角。

进入2000年后，主旋律剧开始形成规模，剧集题材以展现革命抗战内容为主，开始涌现出一系列如《长征》《小兵张嘎》《亮剑》《激情燃烧的岁月》《突出重围》《士兵突击》等经典作品，这时的主旋律剧不单只是歌颂英雄人物，而是以生活化的叙事角度开始呈现英雄人物更多面，可因为题材和制作水平都较为局限，使其依旧拥有距离感，局限都较位明显。

进入2017年后，受建国70周年及国家政策指导以及受众身份意识影响，主旋律剧集开启了集体爆发时代，剧集类型也呈现多元化趋势。就2021年1月1日至10月27日，全网各大平台共上线主旋律剧集45部，涵盖了革命、乡村、励志、涉案、单元、军旅等类型。平均播映指数为48.35，《觉醒年代》《山海情》《功勋》《扫黑风暴》等主旋律剧通过生动形象的镜像表达，实现了思想价值和观赏价值的双赢，成为一种不可忽视的文化现象。

全新表达方式收获年轻一代观众喜爱

随着主旋律剧题材的多样性与年轻化影像表达，让该类剧集收获年轻观众喜爱，据艺恩数据统计，2021年主旋律作品主要受众集中在18~29岁年龄阶段，许多90后、00后成为主旋律剧集主要观剧群体。男性观众偏好现实题材，女性则对都市涉案题材兴趣强烈。

从庆祝建党100周年主题影视剧中，我们可以看到主旋律影视剧创作的一些新特点。一是新的视角。传统的主旋律影视剧大多采用正面的、全景式的宏大叙事，关注的焦点一般集中在革命领袖和英雄人物身上，近些年来这种状况在逐渐发生改变。很多作品选择了新的叙事视角，如《觉醒年代》对建党元勋陈独秀及其子陈延年和陈乔年形象进行了着力塑造；《大决战》展现了对小人物的描写和对细节的关注等等。

二是新的语言。在影视创作中，对新的叙事和表现手法的探索永无止境。《觉醒年代》中版画的运用营造出一种凝重的历史感和空灵的写意性，落地的人物语境表达，让英雄人物更加接地气，这些都为主旋律影视剧创作注入了新的活力。

三是形式呈现的多样性。譬如单元剧这种形式，如《理想照耀中国》《百炼成钢》《功勋》这种将人物、事件、时间、地点、歌曲等分为若干单元，让其既拥有独立的单元又共同属于一个统一的主题，这种内容不拖沓，还短小又精炼的剧集也收获了一部分观众喜爱。

四是多元化的营销模式。在我国影视产业改革和转型的大背景下，影视剧已经成为人们娱乐消费的重要渠道，在流量明星、线上线下联动、商业化营销策略下，主旋律影视剧早已跟随商业化影视剧走向多元化营销模式，《觉醒年代》《山海情》《我和我的家乡》等作品的成功不能不说与此有很大的关系。

多平台推动下，

未来优质主旋律剧依旧占据主流

从影视制作来看，2021年上线的主旋律剧集背后参与制作和出品的公司及机构多达60多家，其中网络平台参与出品制作数量较多，国有资本或政府机构也以多种形式参与其中。影视公司投资占据60%，政府机构投资占据40%。

在视频平台中，爱奇艺以数量领跑各个平台，到目前为止共上线了36部主旋律剧，覆盖类型众多。仅上半年上线数量就近20部，内容就全面覆盖了《山海情》《觉醒年代》《约定》《理想照耀中国》等高分作品，还独家上线了《约定》《叛逆者》等高口碑剧集。腾讯视频虽然以31部的数量紧随其后，但是独播的《扫黑风暴》与《启航：当风起时》两部剧进入了播映指数前三名，优质的独播内容成为平台在主旋律市场的核心竞争力。在数量上，优酷储备主旋律剧较少，今年的26部主旋律剧集多为联播，主打热血英雄赞歌、温暖现实主义以及东方文化自信剧集类型，独播剧《号手就位》《你好检察官》口碑与点击率平平，让优酷在视频平台中处于劣势。

随着视频平台入局、政策全力支持、各类资本不断加码，主旋律剧集类型种类还会不断扩大，未来可预期主旋律剧将继续保持高速发展并会持续占据主流内容位置，成为各年龄层观众观看的影视作品的重点。