四海方城告知你关于品牌命名需要知道些什么

一、什么是品牌名称

品牌心理博士郭涛界说：品牌名称便是品牌的姓名，包含字形、字义与字音。四海方城威客网介绍品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称+标识+图画+颜色”等。

一个好的品牌名称本身便是一句最简略、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的胜败。

品牌名称具有以下特性：

1.是一种社会特色、人文特色。

商场经济下，品牌名称是一种经济特色、企业特色，是经济领域的一种文明现象。产品名称则不同，它是根据产品的天然特色和功能来命名的。同一种产品由不同的企业进行出产，会有不同的品牌名称。例如，同样是轿车产品，就有奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田、本田等不同的品牌名称，乃至同一个企业出产的同一类产品，因为其性能、样式等的不同，也能够用不同的品牌名称以示差异。

2.是品牌最基本的核心要素

品牌名称代表的品牌，给顾客以品牌印象和全体点评。一说到某一品牌名称，人们很快对该品牌所代表的品类、质量、技能、服务、层次等有一个总的概念。因而，四海方城威客网介绍品牌命名的进程是一个将商场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力气的进程。

3.品牌名称具有明显的民族性。

它扎根于民族文明的土壤，从中罗致养分，一起反映一个民族的传统文明、风俗习惯和宗教信仰。中华民族有5000多年的文明史，形成了独具特色的方块文字。因而我国的品牌大都以汉字来命名，表现了汉民族的文明特色。例如，联想、华为、凤凰、五粮液、剑南春等。品牌名称还能折射出特定时代的经济文明和民族心态。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是前期工商业者励精图治、发财致富的心态;“章华”、“耀华”表现前期实业家们以“实业救国”、复兴民族工业的理想抱负。

二、品牌名称的作用

久远来看，一个品牌非常重要的便是它的姓名。“一个好产品是一条龙，为它取一个好的姓名，有如画蛇添足。”品牌名称是品牌文明的最直接闪现，是品牌之魂。任何品牌都有一个名称，最好与其代表的产品有一种内在的联想，能够表现品牌的特性、特性和特色。

不同企业出产同一种类产品，人们一会儿很难区别，品牌名称能够做到。产品是实体，品牌名称则是标志，是魂灵，它使顾客有一种很具体、很独特的联想。如一说到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波相同消失空中;一说到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软便是个人电脑软件系统的代言。

三、品牌命名原则

1.取得法律维护

合法是得到法律维护，是品牌命名的前提，再好的姓名，不能注册，得不到法律维护，就不是归于你自己的品牌。

2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌缺少法律维护，被数十个厂家抢用，一个厂家投进很多广告，成了大家的公共广告。“南极人”缺少品牌法律意识，品牌被掠夺性的使用，迷乱的是顾客，他们不明不白，面临诸多厂家的“南极人”，样式不同，质量不同，价格不同。最后恼怒的顾客把烂帐都算到“南极人”这个品牌上，“南极人”就失去了品牌生命。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴隆，其它啤酒厂纷繁效法，也推出以Lite命名的淡啤酒，因为Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予维护，因而，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。因而品牌命名一定要能注册，得到法律维护。

2.简略易记

IBM是全球知名品牌之一，它被誉为“蓝色伟人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不光难回忆，而且不易读写，在传达上给自己制造了妨碍，为了便利识记，国际商用机器公司设计出了精简的“IBM”的字体造型，统一对外传达，取得的工业用户的认可，树立了高科技领域的领导者形象。

3.朗朗上口

吉普（Jeep）轿车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常简单发音和易于传达。

4.正面联想

宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌，舒便是舒畅，肤便是肌肤，佳便是佳品。连起来的品牌联想：舒畅肌肤的佳品，舒肤佳。“汰渍”洗衣粉品牌，汰是筛选，渍是污渍，汰渍便是筛选污渍。中国一家高档中医药研究所二十年研制推出天然植物饮品，品牌命名为“久先生”，其功能定位“男人专属耐久饮品”，进步男性活力与耐力，“久先生”进步男性耐力，品牌命名产生活跃联想。品牌心理博士郭涛指出，品牌命名最好产生活跃正面的联想，这样能够大大下降广告投进本钱，大大提高品牌传达效果。

5.尊重国家和地域文明

世界各个国家、区域的历史文明、宗教背景、风俗习惯、价值观念存在明显差异，使得地域顾客对同一品牌的观点也会有所不同。在这一个国家是非常夸姣的意思，可是到了另一个国家其含义可能会彻底相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有夸姣的联想，因而在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

前期中国的绝大多数品牌，因为只以汉字命名，英文便是汉语的英语拼音，当品牌走出国门，便让英语国家顾客感到莫名其妙，例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具有了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常契合其产品特性。一起，high sense又可译为“高远的才智”，表现了品牌的远大理想。国美电器前期的英文姓名也是国美的汉语拼音缩写GM，后来演化为GOME，有到我这来的意思。

6.暗示产品特色

好的品牌，人们能够从它的姓名一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品耐久微弱的特色；固特异用于轮胎，精确地展示了产品坚固耐用的特色。它们中的一些品牌，乃至已经成为同类产品的代名词，也就成为了品类的标志，代表品类的品牌便是王者品牌，让后来者难以下手。