2021年钻石珠宝首饰项目市场分析

珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰种类主要分为钻石首饰、黄金首饰、铂金首饰、K金首饰和玉石首饰等五大类。

1、政策分析

国家为促进珠宝行业发展出台的一系列法规政策、国家及行业标准对提高我国珠宝行业的整体水平、促进行业持续健康发展、参与国际竞争起到积极作用。2019年8月，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了推动传统流通企业创新转型升级。支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型。2020年9月，国务院常务会议确定了支持新业态新模式加快发展带动新型消费的措施，促进经济恢复性增长。会议指出，要推动新型消费扩容提质，创新无接触消费模式，推广在线开放课程、互联网诊疗等服务；加快新型消费基础设施建设，加快农村商贸流通数字化升级；制定促进新业态新模式带动新型消费的税收政策，鼓励金融机构创新措施降低移动支付费用成本；深入推进“放管服”改革，简化相关证照办理；更好发挥传统消费主体作用，增强新型消费带动力，支持实体商业发展线上业务。

2、市场分析

（1）全球珠宝市场发展较为成熟

全球珠宝市场发展较为成熟，多年来一直保持平稳增长。根据戴比尔斯发布的《2020钻石行业洞察报告》，2019年全球钻石饰品需求继续保持增长。中国和美国市场贡献了大部分份额。

图表 1：2019年全球钻石饰品需求分布

数据来源：戴比尔斯《2020钻石行业洞察报告》，尚普华泰整理

（2）我国钻石市场始终保持着稳定增长的长期向上态势

十世纪九十年代是国内钻石首饰市场萌芽时期，国内钻石镶嵌产品的普及度低，尚未建立起统一的全国性交易场所。2000年国务院批准成立上海钻石交易所，钻石交易实现与国际接轨。2006年国家对钻石税制的改革降低了钻石的税收水平，进一步释放钻石市场的容量。此后，居民人均可支配收入水平上升拉动了奢侈品消费，2006年以来钻戒在中国市场的销量迅速攀升，且平均交易金额也逐步提升。戴比尔斯发布的《2020钻石行业洞察报告》显示，2019年在赴港旅游人数及在港购物量大幅下降的情况下，中国地区钻石首饰需求仍维持增长，总额已达687亿人民币。上海钻石交易所数据显示，2018年全年上海钻交所钻石交易总金额累计为57.84亿美元，同比增长8.23%。从钻交所历年交易数据来看，中国钻石市场始终保持着稳定增长的长期向上态势。

2019年我国钻石首饰需求量约人民币687亿元。2013年至2019年我国钻石首饰消费需求量情况如下：

图表 2：2015—2019我国钻石饰品需求量

数据来源：戴比尔斯《2020钻石行业洞察报告》，尚普华泰整理

整体来说，受益于我国经济的不断发展，居民人均可支配收入持续稳步增长。根据《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》，2019年全国居民人均可支配收入同比增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。城镇居民人均可支配收入同比增长7.9%，扣除价格因素，实际增长5.0%。随着居民人均可支配收入的持续提高，消费者珠宝首饰的消费能力及消费意愿有望相应增加。

3、竞争格局分析

随着国际及港资品牌的进入，国内珠宝品牌在与之竞争的十多年间已经从初期的代工生产逐步向品牌塑造和渠道建设转变。

图表 3：行业内主要企业

数据来源：各公司官方网站、企查查网站，尚普华泰整理

4、风险分析

（1）中美贸易摩擦引致的出口风险

随着居民人均可支配收入的持续提高，消费者珠宝首饰的消费能力及消费意愿也相应增加。而珠宝首饰作为可选择性消费，近年来国内消费者对于产品的个性化、多样化要求不断提高，市场竞争也越来越激烈。

（2）原材料价格波动的风险

钻石珠宝设计主要原材料为钻石，原材料价格可能受到国际局势变动、原材料市场供需情况变化、通货膨胀预期等因素的影响，此外，也受黄金等贵金属价格的较大影响。如果未来上述原材料的采购价格出现了大幅波动，将会对行业内公司经营的稳定性造成不利影响。

本节选资料出自尚普华泰发布的《钻石珠宝首饰项目可行性研究报告》