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180度转弯!Woolworths宣布圣诞节前上架无糖可乐!

2017-11-18 来源: 聚澳传媒 原文链接 评论0条

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每年夏天,

都是饮料市场混战的时节。

而在近日,

Woolworths宣布

于圣诞节来临前,

将上架可口可乐公司旗下新品“无糖可乐”!

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对喜欢喝可乐,

又追求健康的朋友们来说,

无疑是个好消息~

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根据澳大利亚金融评论 (Australian Financial Review)的报道,Woolworths一改七月份时对可口可乐公司(Coca-Cola Amatil)新产品“无糖可乐”拒绝售卖的态度,并计划在数周内入货上架。

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Woolworths称,会确保新产品在圣诞节前出现在货架上。

让我们先来回忆一下7月份关于Woolworths拒绝上架无糖可乐的事件。

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2017年7月份,Woolworths对“无糖可乐”持拒绝上架的态度。

其原因是认为消费者对可口可乐的产品已经有足够多的选择,如果再腾出位置上新产品,货架空间显然不够。

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目前,除了无糖可乐外,可口可乐还有另外4种口味供消费者选择。分别是:经典款可乐,零度可乐,甜叶菊可乐和健怡可乐。

每款可乐的定位都不一样,但都是向低糖低卡路里的路线上发展。

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最新产品无糖可乐,则是可口可乐公司投入了十年时间去研究的第三代无糖可乐。相比前两代的可乐,除了延续“无糖无卡路里”,口感是最接近经典款的,并且不添加任何防腐剂。

这款新品正有取代零度的趋势。据预测,零度可乐将在未来六个月逐步被淘汰。

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可口可乐公司推出此款新品的真正目的在于其“光环效果”(Halo Effect)。希望通过这个新产品来带动旗下所有产品的销量。

从顾客、超市、便利店及快餐店的反馈来看,无糖可乐的表现十分让人满意。CCA的发言人表示:“我们对新款无糖可口可乐的表现充满自信。大量的口感测试数据表明,对于喜欢喝经典可口可乐的人来说,无糖可口可乐更受欢迎。

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因此,这也是导致Woolworths改变态度的原因。

Woolworths发言人称, “消费者逐渐从零度可乐转移到无糖可乐上。顺应广大顾客的要求,我们已经决定购买新的系列产品。”

目前,Woolworths已经开始入货了250毫升的罐装和1.25升的樽装无糖可乐。

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虽然无糖可乐上架了,但是继年初下架了部分Mount Franklin樽装水产品线后,Woolworths又下架了可口可乐公司旗下的另外两个品牌产品:Glaceau维他命水和Zico 椰子水。

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(Mount Franklin 樽装水)

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(Glaceau 维他命水)

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(Zico椰子水)

Glaceau维他命水以低卡路里,含不同维他命及天然色素为卖点风靡全球。Zico椰子水则是以纯天然椰子水、热量低、健康自然美味为卖点。两款产品都深受消费者的喜欢。

在CCA周三的一份报告中,摩根大通 JPMorgan 的分析师Shaun Cousins说,Glaceau和Zico的下架让人感到失望,这也进一步证明了Woolworths和CCA之间的关系是存在问题的。

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Woolworths是CCA最大的客户。分析师Cousins先生说,Woolworths是CCA一个很重要的客户,这样的分歧问题不能再持续下去,两家公司之间的关系需要被改善。

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但无论如何,作为吃瓜群众来说,

我们更关心的是,

终于可以在Woolworths里买到无糖可乐啦~

没有可乐的夏天怎么能称得上是夏天呢?

更何况是健康的无糖可乐!

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关键词: 无糖可乐
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