To B企业为何频频亮相央视？从金牛管业说起

在酒香也怕巷子深的互联网时代，每家企业都想把自己的品牌价值发挥到最大化，广告无疑是最好的途径。广告行业流传着这样一句话：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半，可见媒体的选择和投放量对企业的生存起到了决定性作用。

此次金牛管业牵手CCTV-1《新闻联播》前18点精品节目，实现品牌快速腾飞……

文丨 四郎

一

王牌节目助力企业影响

在互联网的冲击下，线下传统企业逐步开始注重自身的品牌形象推广。而央视作为覆盖面广、权威高端的国家级媒体，自然成为各大企业扩大品牌影响力的重要渠道。企业在央视媒体上投放广告，不仅是企业实力的有力证明，更是品牌竞争力的体现。

据了解，2016年，《新闻联播》支撑的“国家品牌时间”稳坐每日收视至高点，截止到8月27日，《新闻联播》并机收视率达到8.77%，份额高达30.99%。《焦点访谈》并机收视率为3.25%，份额达到9.31%。小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，为企业设立VIP专属通道，全面释放出国家平台的传播价值。

二

To B企业曾经投放央视

To B企业，即TO Business，是指面向企业的公司，而不直接面向消费者。像徐工机械、山东临工、三一重工、忠旺型材、中联重科、柳工集团、北京统一石化等国内知名to B 企业都曾在央视做过广告。

自2017年1月1日起，“管道科技领跑者”金牛管业登陆央视，亮相CCTV-1《新闻联播》前18点精品节目中插（周一至周五），至今已有半年多的时间。金牛管业与央视合作，以期通过国家主流传播平台，向更多人展示其“负责”的核心价值观和值得信赖的产品质量，同时实现金牛管业品牌的快速腾飞。

金牛管业是一家专业致力于提供新型塑料管道全套系统解决方案，立足高性能高分子材料的多元化应用研究和加工领域的集团化国家高新技术企业。值得骄傲的是，作为国内“管道科技领跑者”，金牛管业在国家建设部相关部门的指导下，先后主编或参编了《无规共聚聚丙烯（PP-R）塑铝稳态复合管》等18项国家和行业标准。

金牛管业能够登陆央视，通过持续占据传播制高点，让全中国乃至世界更好地了解中国管道行业，打造中国管道行业领航品牌。

在中国，生产资料特别是大型机械设备的专业者和决策者往往是分离的。有些人可能很专业，他们可能对专业类媒体更感兴趣，但他们不一定拥有采购的决策权；而另一些人并不具有多高的专业水平，却有可能掌握采购的决策权，他们往往接触不到或者不接触任何的专业类媒体，因而无法受到广告的影响。

央视是中国最重要的舆论传播阵地，是最具公信力的新闻传播机构，既能为企业进行权威可信的品牌背书，又极好的把握了社会主力消费群体关注点。同时，重工企业的品牌形象更是上升到了社会价值，促使消费者更加认同、信赖品牌，从而为企业带来更多发展机遇。

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